La Porta Vermella
Activació a llibreries (1–3 punts) per recomanar llibres PRH via QR (WhatsApp o Web), sense registre i amb mètriques agregades.
Obre la porta al millor Sant Jordi de les nostres vides.
aquest any t’ajudem a escollir el millor llibre.
Experiència
Una porta vermella, al cor de la llibreria, convida a obrir Sant Jordi amb un gest físic i una resposta immediata al mòbil. En menys d’un minut, el QR activa un recomanador que transforma la indecisió en una tria segura — i converteix el moment en compra.
Beneficis per a Penguin Random House
- Impuls directe a vendes al punt de venda: recomanacions pensades per acabar a caixa.
- Més probabilitat d’encert: 3 propostes per usuari (ampliables) per maximitzar disponibilitat i “match”.
- Redueix la fricció del “no sé què regalar” amb una decisió guiada i ràpida.
- Posicionament de PRH com a marca que lidera experiències phygital en cultura.
- Diferenciació clara versus altres editorials: un actiu físic icònic + experiència digital útil.
- Dominació del trade space: captura atenció, genera trànsit i dona “moment PRH” a la llibreria.
- Mesura sense registre: volum d’usos i títols recomanats per optimitzar taules i selecció.
1) Objectiu
- Fricció mínima: resposta en < 1 minut.
- Recomanació personalitzada: 3 opcions (o ampliable).
- CTA directa a compra: “demana’l al llibreter/a”.
- Escanejos QR per llibreria.
- Sessions iniciades i completades.
- Títols recomanats (agregat).
2) Instal·lació física (proposta base)
Mix recomanat: 1 unitat hero + 2 unitats table-top (per cobrir 1–3 llibreries o 1 llibreria amb 3 punts).
Hero · Porta mida real
- Porta vermella a escala real amb base llastrada.
- QR gran a l’interior (moment “obrir i escanejar”).
- Ideal per foto, atenció i flux.
Table-top · Maqueta
- Mini porta per taula PRH / taulell.
- Plug & play, logística mínima.
- Escalable a 2–3 punts sense complicacions.
3) Procés d’usuari (dues versions digitals)
Opció A · QR → WhatsApp directe
- Obres la porta / veus la maqueta i escaneges el QR.
- WhatsApp s’obre amb un missatge pre-omplert.
- 3–5 preguntes curtes.
- Recomanació (3 llibres) + CTA a compra.
- Tancament net de la conversa (sense recontacte).
Requisit: WhatsApp Business Platform (Cloud API o BSP).
Opció B · QR → Web (landing)
- Escaneges el QR i entres a una landing mòbil.
- Tries 3 paràmetres (per a qui / gènere / to).
- Reps recomanació (3 llibres) + CTA a compra.
- Opcional: botó “Parlem per WhatsApp”.
Avantatge: control total de marca i visual.
4) Mockups
Mockup WhatsApp (exemple)
En 1 minut et recomano un llibre per aquest Sant Jordi.
- Títol A — Autor/a (1 línia “per què”)
- Títol B — Autor/a (1 línia “per què”)
- Títol C — Autor/a (1 línia “per què”)
Ensenya aquest missatge al llibreter/a (o busca la taula PRH).
Si vols tornar a començar, escriu SANTJORDI.
Mockup Web (pantalles)
Obre la porta al millor Sant Jordi de les nostres vides.
aquest any t’ajudem a escollir el millor llibre.
Quin tipus de lectura vols?
Com el vols?
La teva recomanació (3 llibres)
Microcopy: Ensenya aquesta pantalla al llibreter/a.
5) Pressupost estimat (format decisió)
Base física (comuna a les dues opcions)
| Partida | Base (mínim) |
|---|---|
| 1× Porta mida real (hero) | 1.200 € |
| 2× Table-top (maqueta) | 360 € |
| Producció + transport (pack físic) + disseny | 350 € |
| Subtotal base física | 1.910 € |
Inclou el pack físic (1 hero + 2 table-top) + producció i transport. (Sense IVA.)
Opcions digitals + total final
| Opció | Cost digital | Base física | Fee agència | Total |
|---|---|---|---|---|
| A) WhatsApp directe Bot + catàleg + BSP mínim |
3.250 € | 1.910 € | 1.800 € | 6.960 € |
| B) Web (landing) Landing + tracking + catàleg |
3.150 € | 1.910 € | 1.800 € | 6.860 € |
El fee d’agència és comú i s’aplica al conjunt (base física + opció digital). (Sense IVA.)
Nota: la inversió en els elements físics (porta i table-tops) i en el software (WhatsApp/Web) es pot amortitzar i reutilitzar en futures campanyes, activacions a altres llibreries o edicions de Sant Jordi, reduint el cost incremental per punt.
6) Timeline
- 10–14 dies (versió ràpida): definició + producció + implementació + QA + instal·lació.
- 3–4 setmanes (versió robusta): millor acabat i més proves, menys risc.
7) Mesura i privacitat
- Sense registre: no guardem telèfons ni dades personals.
- Només comptadors i mètriques agregades per sessions i títols recomanats.
